【背景】隨著家居行業(yè)的深入發(fā)展，不少地區(qū)形成了以一種家居建材為主的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，并由此而集聚了一大批與之相關(guān)的上下游企業(yè)，形成了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鏈條和自有的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。搜房家居網(wǎng)作為業(yè)內(nèi)最具權(quán)威的行業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站，深入到產(chǎn)業(yè)基地的一線，結(jié)合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，從媒體角度出發(fā)，對(duì)基地發(fā)展的變遷和企業(yè)的發(fā)展歷程做全方位的報(bào)道。
近幾年國(guó)內(nèi)鋼木門(mén)發(fā)展迅速，全國(guó)各地出現(xiàn)了大批鋼木門(mén)廠家，其中永康成為鋼木門(mén)全國(guó)主要產(chǎn)地之一。但是不可否認(rèn)，鋼木門(mén)這個(gè)行業(yè)仍處在市場(chǎng)成長(zhǎng)階段，價(jià)格戰(zhàn)、集中度低、品牌化低成為走向成熟的必經(jīng)之路。本次報(bào)道從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度審視當(dāng)?shù)啬鹃T(mén)產(chǎn)業(yè)，走訪具有代表性的產(chǎn)業(yè)基地，探討目前行業(yè)遇到的問(wèn)題和困境，展望行業(yè)發(fā)展的方向。
在“中國(guó)門(mén)業(yè)之都”浙江永康市，路旁林立的大型廣告牌上門(mén)企品牌代言人讓人應(yīng)接不暇。且不論這個(gè)企業(yè)的規(guī)模如何，至少傳遞了一個(gè)信息：大家都注重品牌形象的樹(shù)立，都想把門(mén)業(yè)當(dāng)成一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的事業(yè)去做。其中，群喜2007年9月聘請(qǐng)著名相聲大師李金斗作為品牌代言人，開(kāi)了行業(yè)里聘請(qǐng)名人代言的先例。作為2011年度“中國(guó)鋼木門(mén)制造行業(yè)10強(qiáng)”企業(yè)，群喜日產(chǎn)五、六百樘鋼木室內(nèi)門(mén)，是永康鋼木室內(nèi)門(mén)行業(yè)里的典型代表。
群喜總經(jīng)理單澤喜說(shuō)，群喜品牌代言人——相聲大師李金斗是笑星，跟群喜定位的喜文化吻合，群喜要做人民群眾喜歡的室內(nèi)門(mén)。群喜成立之初，就開(kāi)發(fā)了第三代氟碳烤漆室內(nèi)門(mén)。去年推出了群喜“都市尚品仿實(shí)木高檔室內(nèi)門(mén)”系列，采用的是行業(yè)內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的仿實(shí)木技術(shù)；今年推出了“埃菲爾”木門(mén)系列，逐漸往高端、品牌化方向發(fā)展。群喜現(xiàn)已經(jīng)獲得了18項(xiàng)目國(guó)家專(zhuān)利，是中國(guó)馳名商標(biāo)，是國(guó)家鋼木門(mén)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草單位。
工廠選址永康 看好“門(mén)都”集群效應(yīng)
永康號(hào)稱(chēng)“中國(guó)的五金之都”，又是中國(guó)門(mén)都。作為全國(guó)最大的防盜門(mén)生產(chǎn)基地，年產(chǎn)銷(xiāo)量占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)七成的份額，并且匯集了像步陽(yáng)、王力、群升、春天等知名品牌。2007年8月群喜在香港注冊(cè)，在永康設(shè)立鋼木門(mén)生產(chǎn)基地。鋼木門(mén)是借鑒了防盜門(mén)表面的處理工藝，能夠達(dá)到實(shí)木的效果。如今，整個(gè)永康已形成了門(mén)業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群，在生產(chǎn)工藝、原材料配送、技術(shù)研發(fā)、物流等方面資源可共享。每天，數(shù)以萬(wàn)計(jì)、琳瑯滿目的門(mén)類(lèi)產(chǎn)品通過(guò)永康“五金之都”這個(gè)橋梁和窗口源源不斷地銷(xiāo)往全國(guó)各地以及海外市場(chǎng)。
產(chǎn)品+渠道 多條腿走路
群喜在全國(guó)以專(zhuān)賣(mài)店和形象店渠道為主?，F(xiàn)開(kāi)發(fā)的“埃菲爾”木門(mén)系列，主要進(jìn)軍二級(jí)和一級(jí)市場(chǎng)。群喜總經(jīng)理單澤喜跟記者說(shuō)，就環(huán)保性而言，鋼木室內(nèi)門(mén)比實(shí)木復(fù)合門(mén)要好，雖然它不能取代實(shí)木復(fù)合門(mén)，但他必定有市場(chǎng)的一席之地，鋼木室內(nèi)門(mén)以后的發(fā)展前景更大。在國(guó)家建材監(jiān)測(cè)中心，群喜鋼木室內(nèi)門(mén)產(chǎn)品的甲醛含量≤0.1毫克/100克，遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)是≤1.5毫克/100克，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐盟的甲醛含量的標(biāo)準(zhǔn)。
群喜展廳內(nèi)的每扇鋼木室內(nèi)門(mén)上都貼有如此之多的環(huán)保認(rèn)證
鋼木門(mén)是鋼板和木材結(jié)合的產(chǎn)品，既有實(shí)木的質(zhì)感，又有鋼板的環(huán)保性以及不變形的穩(wěn)定性。對(duì)于講究低碳環(huán)保、重視家居環(huán)境的城市年輕一族而言，鋼木室內(nèi)門(mén)越來(lái)越受歡迎。在市場(chǎng)推廣方面，保障房和精裝房是突破口，群喜已經(jīng)簽訂了一萬(wàn)套鋼木室內(nèi)門(mén)的保障房供量。目前出口的訂單也很多，產(chǎn)品出口到羅馬尼亞、意大利、俄羅斯等地。
鋼木室內(nèi)門(mén)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)即將出臺(tái)
群喜總經(jīng)理單澤喜說(shuō)，鋼木門(mén)產(chǎn)品從開(kāi)發(fā)上市到目前也就六、七年的時(shí)間。由于行業(yè)規(guī)范不完善，沒(méi)有明確的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，在市場(chǎng)上三、四百的鋼木室內(nèi)門(mén)與出廠價(jià)五、六百的鋼木室內(nèi)門(mén)并存，魚(yú)龍混雜讓消費(fèi)者分不清楚。企業(yè)間陷入了無(wú)序的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)。作為住建部《建筑用鋼木室內(nèi)門(mén)》標(biāo)準(zhǔn)主要起草單位，群喜積極參與標(biāo)準(zhǔn)中關(guān)于包裝、運(yùn)輸?shù)膬?nèi)容編制?！督ㄖ娩撃臼覂?nèi)門(mén)》標(biāo)準(zhǔn)的即將出臺(tái)，標(biāo)志著中國(guó)鋼木門(mén)行業(yè)逐漸從自律步入規(guī)范階段。
一般純鋼質(zhì)門(mén)給人的感覺(jué)都有點(diǎn)冷冰冰的，而鋼木室內(nèi)門(mén)表面門(mén)板的仿實(shí)木紋理，不僅造型豐富，工藝美觀，而且還能給人一種溫暖、溫馨的感覺(jué)。單澤喜說(shuō)群喜現(xiàn)在主要的銷(xiāo)售對(duì)象是年輕一族。年輕一族對(duì)網(wǎng)絡(luò)也非?？粗兀娮由虅?wù)對(duì)門(mén)業(yè)的銷(xiāo)售和發(fā)展推動(dòng)的力量很大。
